“云”文艺如何持续发力:读懂观众,才能赢得观众–上海频道–人民网
原标题:读懂观众,才干赢得观众(云”文艺·怎么继续发力(1))  疫情之下,特别时期,文艺日子更亲近地与“云端”联系起来。“云观影”“云录制”“云演奏”等方法被广泛运用,文艺工作者走进网络渠道与观众“见屏如面”,许多“云”文艺作品应运而生,满意了广大观众的审美需求,也在必定程度上激活了文明商场。  “云”文艺虽然是疫情时期的权宜之计,但文艺创造能否借机迭代晋级?从传统的“面对面”到5G年代的“屏对屏”,文艺创造能够罗致哪些经历?线上文艺与线下文艺怎么“融”创造并生长强大?咱们将继续调查评论。  ——编 者  “云观影”正成为一种新风尚。据媒体报道,规划最大的一场“云观影”快闪活动,招引了25.8万人在线免费观看,取得2.3万弹幕和超越19万点赞。自媒体账号与流媒体协作“云观影”快闪,在线播映《一往无前》《亮光少女》等电影。“三八”国际劳动妇女节前后,首都之星艺术影厅联盟接连5天“云展映”,以问候抗疫一线的白衣战士为主题,约请影迷观看《沙鸥》《过春天》《上海的女儿》等5部女人体裁影片……  “云观影”与在视频网站上观影有什么不同?它的实质是对在线点播和影院放映的交融晋级,互动性强是鲜明特点。观众扫码进入线上影厅,约好的时刻里,在主持人或影评人带领下一边观影、一边弹幕评论。观影后,能够与影片主创、嘉宾等在线沟通。直播观影、在线影评、主创互动,使它差异于一般的线上观看。主创现场互动是影院点映、影节影展常用的方法,“云观影”则将其搬运到网上。  “云观影”并非初次呈现,疫情加快了它的使用。这段时刻,许多人闭门居家,“云端”团体观看、在线评论,构成一个新的交际场域,在丰厚文明日子的一起,让紧绷的心境得以放松舒缓。但也随之引发评论:“云观影”是特别时期补偿观众的替代品吗?它能否催生影业新经济?电影院康复了,“云观影”还有或许存在吗?  复盘“云观影”,精准掌握电影与观众的联系是重要的启示。观众看电影,用眼睛看用耳朵听用心感触,电影人通过故事、画面、情感、思维等各种方法与观众树立联系,而观众用电影票决议是否承受。从19世纪电影诞生到现在,其更新开展都是根据与观众树立更亲近的联系。当下新媒体的开展,让观众对电影的承受和需求发生改动。电影院不再是观影的仅有场所,每一块屏幕都或许成为新的“电影院”。前言的改动,反过来从头刻画了观影需求甚至观众,具有沉溺感、个性化、互动性的电影遭到“网生代”观众的喜爱。细看这些招引观众在“云端”沉溺、引发共识的电影,无一例外与实际中的抗疫主题、社会热门构成互文。比方,列传灾难片《一往无前》叙述了一支消防斥候队的故事,《亮光少女》反映了青年一代的精力寻求,《过春天》等女人体裁电影观照了女人认识,这些都与抗疫中普通人的尽力和据守亲近相关。  “云”文艺的启示,在线下发力。研讨电影与观众的联系,关于电影院线是更火急的课题。新冠病毒疫情对电影业的冲击非常大。新年档电影团体撤档后,全国电影院连续暂停营业。电影院是人流密布场所,复工敞开的条件比较严苛,商场回温需求给观众和社会留足心思康复期。再加上疫情正在全球分散,许多国家的电影业被按下“暂停键”,假如短少优质丰厚的片源继续供应,影院经济很难康复热度。多位影院从业者表明,虽然许多当地出台扶持方针,但电影院仍要进步本身的抗危险才能。  改动,从刻画与观众的新式联系破题。当下,“互联网+”催生新业态,扩展电影商场的消费半径,培育刻画了“网生代”的新式观众,一起不可避免地分流传统电影院观众。前不久,《囧妈》《大赢家》等电影新片挑选转战网络视频渠道免费播映,引发遍及重视。转网或许仅仅特别情况下的挑选,电影院要招引和留住观众,需求读懂“互联网+”年代的痛与爱。这次有家“云观影”渠道,提出“宅家观影也要典礼感”的标语,仿照线下影厅观影,以二维码的方法生成电影票。这也启示电影院要运用好本身的共同优势,让典礼感不止于影厅、影票和爆米花。满意观众多样化、多层次、不断改动的需求,读取文明消费和文艺审美的最大公约数,树立观众与电影院之间的情感枢纽,电影院应对“互联网+”需求给出新方案。  通过多年工业化的开展,中国电影取得了全球荧幕数榜首的成果。假如说,中国电影工业的“上半场”受惠于方针盈利、人口盈利、荧幕盈利,现在院线建造趋缓、外在压力增大,变革立异则成为“下半场”工业开展的关键词。  解放思维,读懂观众,影业变革立异这道题能够有更多解法。  《 人民日报 》( 2020年03月26日 20 版)

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